În vara anului 2024, la festivalul Beach, Please! din Costinești, zeci de mii de tineri au asistat la un moment halucinant: artistul american Wiz Khalifa a fumat canabis pe scenă, în timpul concertului. În România. Într-un spațiu public. Într-un eveniment susținut de branduri, autorități și sponsori.
A fost ridicat de jandarmi, DIICOT a deschis un dosar penal, dar pedeapsa aplicată a fost aproape simbolică: o amendă de aproximativ 700 de euro. Atât.
Și totuși, în 2025, festivalul are parte de o nouă ediție, cu și mai mult sprijin, și mai multă mediatizare și… aceeași sponsorizare generoasă din partea brandurilor mari. Da, aceleași companii care se grăbesc în alte contexte să declare „toleranță zero” față de derapaje și comportamente nocive.
Adevărul? E simplu: imaginea vinde. Etica, doar când convine.
Trăim într-o societate în care ni se cere tot mai vocal să rupem orice colaborare cu industria pariurilor — branduri licențiate, care sponsorizează legal, plătesc taxe și contribuie financiar la multe proiecte culturale și sportive.
Dar în același timp, închidem ochii și mergem mai departe cu evenimente care au normalizat în mod public consumul de droguri. Ba mai mult: brandurile care susțin aceste festivaluri se laudă cu „inovație”, „curaj” și „viziune”.
Branduri mari, poziții mici
Marile companii care investesc milioane în marketing se grăbesc să își schimbe logo-ul în funcție de trenduri și să scrie comunicate frumos ambalate despre valori și principii. Dar când vine vorba de alegeri concrete, ce aleg?
Aleg vizibilitatea. Aleg hype-ul. Aleg asocierea cu ce e „viral”. Nu cu ce e corect.
Ați fost parteneri la un eveniment unde un artist a consumat droguri pe scenă? Foarte bine. Dar atunci nu mai vorbiți despre etică, incluziune, educație și moralitate în restul anului. Nu poți fi „brand etic” luni – vineri și complice sâmbătă seara.
Concluzia?
Dacă vrem o societate mai coerentă, trebuie să avem curajul să spunem lucrurilor pe nume:
– Drogurile NU sunt cool.
– Pariorii NU sunt automat răul suprem.
– Și brandurile NU mai pot naviga ipocrizia cu două mesaje paralele – unul pentru public, altul pentru buzunar.
E timpul să alegem: vrem reputație sau influență? Principii sau popularitate?
Pentru că dacă totul devine negociabil, atunci ne vindem cu toții – la prețul cel mai mic, dar cu riscurile cele mai mari.
